Alles neu macht der Oktober – diesmal sogar die Spielregeln für grüne Versprechen.
Mit der EmpCo-Richtlinie ist ein kleiner Faktenchecker in Werbetexte eingezogen.
„Nachhaltig“, „umweltfreundlich“ und „grün“ bekommen jetzt die Rückfrage: „Woran sieht man das?“
Also: Website auf, Broschüre raus – schau deinen Worten auf die Blätter.
Worum geht’s?
Seit 27. September 2026 gelten in Österreich neue Regeln für Umweltwerbung gemäß EmpCo. Sie betreffen die Kommunikation mit Verbraucher:innen – auch bei kleinen Betrieben und Einzelunternehmen. Umweltversprechen müssen stimmen, klar sein und sich belegen lassen.
Bei diesen Begriffen bitte genauer hinsehen:
nachhaltig · umweltfreundlich · grün · klimaneutral · ökologisch · ressourcenschonend
Keine pauschale Verbotsliste: Für allgemeine Umweltversprechen braucht es eine nachgewiesene, anerkannte hervorragende Umweltleistung, die zur Aussage passt. Ein beliebiger Beleg genügt nicht.
Do’s: konkret werden
- Den tatsächlichen Vorteil benennen und direkt bei der Aussage erklären.
- Passende Nachweise bereithalten, etwa Zertifikate oder Messdaten.
- Klar sagen, ob es um das Produkt, die Verpackung oder einen Arbeitsschritt geht.
Don’ts: zu viel versprechen
- Aus einem einzelnen Vorteil ein „nachhaltiges Unternehmen“ machen.
- Produkte wegen CO₂-Kompensation als „klimaneutral“ bewerben.
- Eigene Nachhaltigkeitssiegel ohne entsprechendes Zertifizierungssystem oder staatliche Festsetzung verwenden.
Heikel → besser
Heikel: „Unsere umweltfreundliche Verpackung.“
Besser: „Der Versandkarton besteht zu 80 % aus Recyclingpapier.“
Heikel: „Wir produzieren ressourcenschonend.“
Besser: „Für Modell B benötigen wir pro Stück 20 % weniger Wasser als für Modell A (Produktionsdaten 2025).“
Beispielangaben: Nur verwenden, wenn sie tatsächlich zutreffen und belegt sind. Die Konkretisierung gehört gut sichtbar auf dasselbe Medium; ein weiterführender Link allein reicht dafür nicht.
Website auf. Broschüre raus. Kurz durchschauen.
- Suchen: Prüfe Website, Folder, Kataloge, Social Media und Verpackungen auf Umweltversprechen. Auch ältere Inhalte zählen.
- Markieren: Was genau ist gemeint – und welcher Nachweis liegt vor?
- Bei mir melden: Schick mir die Fundstellen als Link, PDF oder Foto. Ich unterstütze dich bei der Textüberarbeitung und setze die Updates um.
Etwas gefunden? Schick mir deine Fundstellen mit dem Stichwort „Text-Update“. Gemeinsam machen wir daraus klare, nachvollziehbare Aussagen.
Text-Update bei Richard Stocker anfragen →
Mehr dazu bei der WKO
- EmpCo: Neue UWG-Regeln gegen Greenwashing – Praxischeck und häufige Fragen
- Umweltwerbung und unlauterer Wettbewerb
Stand: 1. Oktober 2026. Dieser Beitrag bietet eine kompakte Orientierung und ersetzt keine rechtliche Einzelfallprüfung.
